2022中国国际旅游交易会（旅交会 CITM）

由中华人民共和国文化和旅游部、中国民用航空局、云南省人民政府共同主办的2022中国国际旅游交易会（下称“交易会”）于7月22日-24日在云南昆明滇池国际会展中心成功举办。本届交易会是在党的二十大召开之年和实施“十四五”规划关键之年举办的一届重要国际展会，也是疫情防控常态化形势下举办的线上线下有机融合的一届展会。交易会围绕新时期推进文化和旅游产业高质量发展的总体要求，聚焦新形势下旅游市场发展的新趋势和新特点,推出高品质的新产品、新应用和新理念，为文旅行业品质化发展提出新的解决方案。提振了行业信心，激发了文旅消费潜力，为旅游市场的整体复苏和持续成长注入了强劲动力。

 

本届交易会克服了时间紧、任务重的压力，主办单位精心策划、注重实效，狠抓落实。开幕式策划、现场内容展示、专业论坛举办、专业一对一洽谈会等都取得丰硕成果；新闻宣传报道广泛深入，进一步提升了中国国际旅游交易会的品牌效应。出色的办展效果得到海内外参展商的充分肯定，受到文化和旅游部、民航局和云南省领导的高度评价。

 

一、基本情况

 

本届交易会主题为“智慧创新共启未来——服务旅游业高质量发展”。展览面积约8万平方米，标准展位4200个，吸引了国内31个省市及海外71个国家参展参会。

 

现场设置国内各省（区市）展区、文旅企业展区、文博展区、智慧旅游展区、国际旅游展区、旅游新业态展区和云南展区等7个展区。其中特设的文博展区，吸引了国家文物局、国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、陕西省博物馆、河南省博物馆、敦煌研究院、天津市博物馆等国家级文博单位参展，成为展会亮点。

 

二、展会亮点

 

（一）科技赋能文旅

 

在科技创新催生各产业蜕变的全球背景下，根据本届交易会的主题“智慧创新共启未来——服务旅游业高质量发展”，承办单位精心策划了“智慧旅游创新发展论坛”。论坛汇聚了中国工程院院士张祖勋、澳大利亚科学院院士陶大程等学界大咖，前以色列驻华旅游参赞BoraShnitman，瑞士国家旅游局大中华区主任DanielaChiani等海内外专家和业界意见领袖，就智慧、创新和可持续发展进行了智慧分享，对打造一流的智慧文旅平台，推动旅游服务智慧化、旅游管理智慧化、旅游运营智慧化，实现旅游业提质增效贡献了智慧，提出了面向全球的解决方案。

 

（二）展区设置场景化

 

本届交易会设置七大展区，展区设置将展台、产品、服务体验、互动分享置于一个场景下呈现，大大提高了现场观众的参与感和体验感。陕西、浙江等展台集资源推介、歌舞表演、现场直播、公众抽奖等融为一体，现场吸引了大量公众观看和参与。云南、广西、四川等展台现场直播带货，线上流量与线下营销互为补充。故宫博物院、国家图书馆等文博单位现场将文博知识普及和文创产品销售结合在一起，受到现场观展公众尤其是年轻人的欢迎。

 

（三）创新办展模式

 

突出策展先行，提前规划场景化展区，以此为指导同步招展，同时与论坛等智慧平台的策划结合，使本届交易会实现展中有会，会中有展，展会合一。除智慧旅游展区与“智慧旅游创新发展论坛”有机融合，展期内举办的“RCEP框架下国际旅游交流与合作发展论坛”与东南亚国家展台现场形成互动。中老文旅推介系列活动等也充分体现了展会合一特征。

 

（四）展览洽谈、线上线下成效显著

 

线下线上结合成为本届交易会一大亮点。本届交易会在成功举办线下展览的同时，也搭建了线上云展厅。线下线上同时开幕，为海外旅游业界和全球公众呈现了丰富多元、全天候参观和展示的云端展厅。

 

交易会现场设置一对一洽谈区，有来自各省市100多家买家和约100多家卖家进行了现场洽谈。各省市推荐的卖家在线预约全球买家进行洽谈，根据时区不同，设置多场线上无障碍一对一洽谈。洽谈方式和成效得到买卖家肯定，成效显著。

 

（五）主题突出，活动丰富多彩

 

开馆仪式“智慧旅游创新发展论坛”、展商推介会次第举办，点亮展会现场。开馆仪式以“鼓动未来”为创意，引发与会嘉宾对行业复苏的强烈共鸣。“智慧旅游创新论坛”聚焦展会主题，为科技赋能行业发展提供案例分享。展商推介会精彩纷呈，18场主题推介会轮番上阵，融资源推介发布、精彩文艺表演、火热现场互动于一体，得到广大参展商和观众的关注与好评，现场吸引了众多参展商和大量公众观看。展会同期，还举办了“RCEP框架下国际旅游交流与合作发展论坛”、“中老铁路助力亚洲命运共同体建设高峰论坛”、“云南文化和旅游推介会”等配套活动，让展会现场精彩不断。

 

（六）立体传播，展会品牌效应显著

 

本届交易会得到海内外媒体的广泛关注、报道和传播。数百家媒体上千名记者参与报道，形成各级主流媒体多形式、全媒体矩阵覆盖的宣传格局。中央电视台《新闻联播》栏目对本届交易会进行了重点报道。截止7月24日，据不完全统计，就有中央电视台、新华社、人民网、光明日报、中新社、央视新媒体、环球网、中国青年网等上百家中央级媒体；中国文化报、中国旅游报、文旅头条、文旅中国等数百家行业媒体对旅交会进行报道。